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飼料企業做電商 淌也要淌出一條血路來

qq飞车刘彤丑事 www.anuum.icu 時間:2015-07-13

    

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發布人:龍昌集團

導讀
:借助互聯網概念,一波又一波飼料企業的股票大漲。不論是意欲收集大數據,進軍互聯網金融,還是搭建或者投資電商的,飼料企業們進入了一個前所未有的轉型熱潮之中。

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   借助互聯網概念,一波又一波飼料企業的股票大漲。不論是意欲收集大數據,進軍互聯網金融,還是搭建或者投資電商的,飼料企業們進入了一個前所未有的轉型熱潮之中。面對阿里、京東搶占農村市場,劉永好表示,我們更懂農村,也更具備優勢。但,事實真的是這樣嗎?傳統的農牧企業一直在農村摸爬滾打,顯然更清楚農村的問題、需求都是什么。但并不代表,農牧企業也同樣具備了解決這些問題的優勢。比如說,食品電商。已經提出要做食品電商的企業有禾豐牧業、雛鷹農牧、通威等。在服裝、電子等領域已經產生了阿里、京東這樣的電商巨頭,食品行業的寡頭顯然還未出現。面對消費者對食品安全越來越高的訴求,大大小小幾百家企業已經投身進入食品電商這一藍海之中。品牌效應初現的有我買網、順風優選、本來生活等。而其中,我買網以絕對的優勢領先。究其原因,便是我買網背后的中糧給予了大量資金的支持。京東商城,2004年建立,虧損長達9年的時間,在2012年銷售額733億,當年凈利潤還虧損1951萬。直到2013年盈利達到6000元,才真正扭虧為盈。而2009年創辦的我買網,到目前仍舊未能實現盈利,預計的是2017年。那么,要入場的飼料企業們,做好賠錢的準備了嗎?

  2015年5月禾豐牧業提出了“禾豐智造”這個戰略,計劃投資2億元成立“逛大集”電子商務平臺,打造農資、農產品流通綜合平臺,實現線上交易、線下物流結合覆蓋,預計平臺年內上線運行。禾豐牧業以遼寧禾豐食品有限公司為主,目前主營的食品有肉雞、豬肉、牛肉、魚肉等加工產品,比如雞塊、雞腿堡、雞翅等。

  2015年3月雛鷹農牧表示,公司陸續投資成立了北京雛鷹新融生物資產管理公司、河南泰元投資擔保有限公司和微客得信息技術公司三家控股子公司,分別在開放式農資電商、農業互聯網金融服務、生鮮/零食電商三個領域“觸網”布局。也就是說,雛鷹農牧將涉及農資電商、食品電商這兩大塊,這盤子著實不小。

  2007年通威集團開始涉足食品領域,目前的產品有有機魚、金卡豬、春源冷鮮肉、太豐鴨及通威美鮰魚等。并且,通威已經有自己生鮮電商的雛形全農惠已經在2013年上線。涵蓋了鮮活水產、肉禽蛋品、蔬菜水果、天然有機、方便配菜等五大類數千種產品。

  雛鷹農牧線下雛牧香還未有明顯起色,甚至部分地區門店被迫關閉,調頭線上,能否助力雛鷹農牧打通食品終端產業鏈條?一直對食品市場抱有雄心壯志的通威,但已經有八九年的食品板塊還未實現扭虧為盈。不論是惠農網上的成交,還是與京東等合作,表現都不盡人意,甚至有的頁面根本打不開。此次通威能否借助互聯網這股東風大展拳腳?靜書認為,難以樂觀。食品電商的巨頭,更多的可能是農牧業之外的企業。

  首先,目前幾大企業的推出的產品大致分為兩類,一類是雞肉、豬肉制品,比如火腿、雞翅、牛肉干等休閑食品;另一類是水產、豬肉等生鮮產品。主打這些產品,線上相比線下,價格并沒有多少差異,最大的優勢便是企業能夠控制產品生產鏈條,提出的全程可追溯更能確保食品安全。但就目前消費者消費習慣來看,除了一些進口食品,還是更傾向于在超市、便利店購買。

  除了消費習慣,還有巨額的線上宣傳費用。以通威的全農惠為例,不要說行業外,單就行業內來說,恐怕在上面買食品的人也不多。但作為行業內廣告投入最大的公司,通威每年廣告費用高達一億元左右。并且,從廣告內容上來看,食品板塊的廣告占據較大比重,比如通威魚。當然,也有類似褚橙、潘蘋果等這樣依靠名人效應火爆的產品。

  再然后是倉儲、物流。尤其是生鮮產品要求冷鏈運輸,目前市場上還沒有能夠完全提供冷鏈運輸的公司。即使順豐也難以達到,何況,一斤水果需要付出幾十元的運費,光成本就已經讓人望而卻步了。所以這就需要生鮮電商需要自己配額倉庫、物流,但這個燒錢不是一點半點。就現在的我買網,傍著中糧這樣的大款也還是需要天使等外界的資金支持。

  一邊是阿里、京東裹挾資本,從線上猛攻線下,從下游逆推上游;另一邊是通威、雛鷹農牧占據了把控生產源頭的優勢,希望借道互聯網打開自己食品板塊的市場。表面上看是各有長短,但實際上,在這場農產品電商大戰中,不差錢、擁有更多創意、更懂得消費者心理的行業外的企業更勝一籌。蘇寧便是掌握上游生產,自建電商平臺,但目前還在虧損的案例。而現在喊出要涉足電商口號的飼料企業,更多的可能是看別人都上馬了,自己也要硬著頭皮上。這樣的結果更多是賠了夫人又折兵,或者能出現兩三個小而美的電商平臺,但絕對不會成長為巨頭。瞅準了食品終端豐厚的利潤,在占據自我優勢的背景下,與更懂互聯網的企業合作不失為上策。

  (來源:中國飼料行業信息網)


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